文 | 最话 Funtalk，作家 | 魏霞，剪辑 | 刘宇翔

春节技能，走亲访友时全球商酌最多的话题除了电影《哪吒 2》，就是 AI 智能助手 DeepSeek，年前被各大厂托福厚望的"站立"功能，倒是鲜有东谈主拿起。

咫尺来看，微信暂时没能用"蓝包"，复刻出也曾的春节"红包"名胜。

微信刚刚推出"站立"功能时，被外界评价为"红包 2.0 版块"，因封面情态而被称为"蓝包"。十年前，微信靠着"红包"赶快在支付限制杀出一条血路，咫尺的"蓝包"则是微信尝试冲突电买卖务瓶颈的又一次改进。

关于电买卖务，微信从来莫得淹没过探索。从微信小商店到视频号小店，再到咫尺的微信小店，微信重新定位电买卖务，不单是是以视频账号和直播频谈为基础，而是要把电买卖务放到统共微信生态中去念念考。

但"蓝包"在春节技能不冷不热，也解释走好这条转型之路并顽固易。

固然顽固易，但也不是莫得罢休。前几日，"微信派"发布了一组数据，其中就提到了"蓝包"在除夕至大岁首五之间的阐扬。这组数据自满，春节技能排在前三的热点"礼物"是悠闲零食、糖果 / 巧克力、毛绒 / 布艺、册本品类在春节技能也结束环比 10000% 的增长。

这些"礼物"的环比高增长，一来与春节的场景匹配，二来本来销量基数就不高。但其他大件的爆发力相对就小得多，这有时有春节技能物流停顿，导致其他大件礼物难以托福的原因，更可能是用户习气还未养成。

莽撞关系本人就具有"病毒式传播"的效应，拼多多的崛起经过中，微信的莽撞裂变就起了环节作用，这亦然微信"蓝包"被看好的，且被大厂们纷纷效仿的一个弥留原因。是以要是只是将"蓝包"局限于微信小店的电市集景内，看到春节技能微信并没能复刻"蓝包名胜"，其实照旧看低了"站立"功能的联想力。

凭据艾瑞接头数据，2023 年中国礼物经济年站立次数 4.9 次，东谈主均年站立金额 2340.4 元。另一组值得热心的数据是，固然中国礼物经济用户中选拔在玄虚电商平台购买比例最高，达到了 73.2%，但在线下的商店、门店、礼品店购买的比例也不低，达到 61.9%。

这意味着，跳出颓落于线上电买卖务的念念维惯性，有时微信"蓝包"还有很大的联想空间。但和链路极短的红包不同，电买卖务的链路要长且复杂，要是说"红包"是快速突击的"轻马队"，那么"蓝包"就是多军种合作一致的"方阵"，要作念好"蓝包"，微信还要作念更多的接力。

01

微信的"蓝包"功能上线后，有许多微信小店的商家从中受益，比如三只松鼠、茶颜悦色、MARS 玛氏食物都依然送出去滥觞 10 万份礼物，瑞幸咖啡、东方甄选等还打造出爆品礼物，比如 9.9 元的瑞幸经典浓缩咖啡液已被送出去 2 万多份，东方甄选的丹东草莓也被送出去 1 万多份。

在这些吃到了"蓝包"红利的品牌除外，其实在隐匿的旯旮里，微信"蓝包"也成为了无货源商家们"套利"的新器用。

所谓的无货源商家，指的是搬运他东谈主店铺内的商品，或通过购买他东谈主店铺内商品完成我方店铺交往的一些商家。以廉价为特质的拼多多，就是这些商家们"进货"的主要渠谈，微信小店中咫尺鸠集着这么一群无货源商家。

1 月 29 日，小玉在微信上领取了一份一又友发来的"礼物"，次日，她就收到一条发货短信。这条发货短信中不仅注明是由拼多多商家发货，而且还自满价钱为 2.94 元。意思的小玉点击了短信中联结，发现联结中的拼多多店铺内，一又友送她的这款"卡邦泥奶霸起泡胶"的价钱如实为 2.94 元，这让她认为我方被微信小店给"耍了"。

小玉提供的图片自满，她的一又友是在一家名叫"辰龙甄品小店"的微信小店为她挑选的这款礼物，这家店铺中的同款商品售价却要 7.35 元。相通的商品，小玉的一又友却为此付出 2.5 倍的价钱，小玉过甚一又友感到特地敌视。

与小玉有疏通的资格的网友并不在少数，一位网友收到一份发自"小海狸 loopy 零钱包"的微信礼物，其收到拼多多的发货短信自满的价钱为 4.58 元，但其一又友购买的价钱为 19.9 元；一位网友为好友送去 15.8 元的 AD 钙奶，但一又友收到的拼多多发货短信中的价钱为 13.2 元。

通过浅陋的搬运，就能赚到数倍的利润，而且还莫得囤货带来的资金压力，这也让这门生意充满着眩惑力。但无货源电商不仅导致商品价钱虚高，而且商品性量和售后管事也无法保险，从而影响耗尽者的购物体验，以致是侵害耗尽者的正当权力，依然成为投诉网站上耗尽者投诉的重灾地。

"这些无货源商家们赚的就是差价，要是耗尽者退款，他就来找咱们退款，无用承担任何风险，而且有售后问题亦然来找咱们处罚。"一位方向零食网店的商家告诉《最话》，他的店铺中芜俚会收到这些无货源商家们下的转送订单。

其实近几年，淘宝、京东等电商平台就加大了对这种无货源电商的打击力度，比如淘宝以前只是对无货源商家降权商品、下架商品，而咫尺依然发展成删除全店商品，每次支付违约金最高达 5000 元等，京东更是径直将这种无货源电商界说为"坏心倒卖"。

但这并不虞味着无货源商家莫得生涯空间，市面上以致依然酿成一条无货源电商产业链，其中不仅有赚取差价的"搬货党"，而且还有专门传授生意经的"浑朴"们。在黑猫投诉网站上，以"无货源电商"为环节词搜索，有 1077 条罢休，其中有相当一部分都与"购买无货源电商课程被骗"干系。

"培训的实质就是让咱们盗取别东谈主的图片和联结，上传到咱们店铺里，涨价出售。"一位投诉者在投诉细目中写到。在售卖课程前，这些机构不竭会宣传"无货源电商"的高额请问，但在电商平台的严打之下，这些无货源商家们后构兵往耗费惨重，购买课程的 500-8888 元不等的用度就更是打了水漂。

 🔥星空app官网版下载v.9.55.87-星空app

这些被各电商平台严厉打击的无货源商家，在微信"蓝包"推出后，就像嗜血的鲨鱼闻到血腥味，蜂涌而至，趁着春节假期随性收割。这不得不引起微信的怜爱，微信素来强调用户体验，彰着这些无货源商家的活动，阻碍了用户对"蓝包"的体验感。

微信"蓝包"的基础是电商，固然居品团队赓续补了电商团队缺的课，但依然暴披露许多问题。

02

即等于守规则的微信小店商家，"站立"的生意其实并不好作念。

一位上海的商家提到，其小店的"站立订单"中，收下礼物订单简略占比为 68%。有视频号 MCN 左右东谈主在其微信公众号统计，有微信小店在过年技能的站立订单为 1013 单，已收礼物的订单为 469 单，有一半的礼物被了债。

中国东谈主站立经过中，好多时候都免不了一番"拉扯"，是以在这个经过中，有一部分收礼东谈主固然收下了情意，可是莫得收下礼物。另一方面，微信"蓝包"照旧一个新功能，有一些收礼东谈主不会使用，或者错过"蓝包"信息，导致 24 小时莫得实时填写灵验的地址信息。

站建功能刚刚上线，尚有不完善之处，好多用户在使用该功能时都碰到问题。有用户暗示我方在 19 东谈主的微信群里发了 3 份礼物，有 16 个东谈主参与抽奖，可是莫得一个东谈主抽中；还有用户吐槽，发起的礼物莫得锁库存，抽到一半就没货了，而且还配出"该商品存在风险。为保险你的安全，暂不援救收礼"这种容易激发歧义的教导语。

除此除外，售后问题则是各平台"站立"功能弥留槽点。其实，这种问题不仅出咫尺微信小店中，也出咫尺淘宝、抖音等其他上线了"站立"功能的电商平台中。

比如有淘宝用户暗示，在站立方和收礼方都是 88VIP 的情况下，收礼方要是选拔退货需要我方承担运脚，而且只可恳求一次，要是商家拒却，订单中就莫得其他售后进口。值得一提的是，由于淘宝的站建功能有 85 折、87 折等优惠，有相当一部分用户并不是的确的"站立"，而是用"大号送小号"的花式来购物，把站建功能当成"优惠券"来用。

一位抖音的用户告诉《最话》，其在使用抖音的"施济好友"功能时，也碰到近似的问题。年前，该用户通过抖音团购购买了一份"半天妖烤鱼"的双东谈主套餐，并将这份套餐施济给我方的好友，但由于好友莫得时刻去耗尽，是以想恳求退款，但两东谈主的订单页面上均莫得"退款"等售后进口。

"本来是想着落后自动退，其后找了抖音客服才找到退款进口。"这位用户说，抖音团购依然施济的订单需要商酌客服才智退款，而且与淘宝等平台不同的是，收礼方不成进行退款等售后操作，独一站立方才智恳求退款。

与时常的购物活动不同的是，一个"站立"订单面向的是两个以致多个"耗尽者"，到底应该由付款方恳求售后，照旧得益方恳求售后，以及售后经过中产生的物流等多样用度由谁承担，咫尺，几家电商平台都还莫得给出明晰的链路。

在平台上，"站立"功能的售后问题变得更复杂，坚信这些问题总能处罚，毕竟谁都不想错过这个大市场。

除了线上平台，其实线下也有许多"站立"的场景，这有时是微信"蓝包"出圈的契机。

03

微信除了将"蓝包"功能添加到聊天界面，也嵌入在支付页面。

过年技能，江西的一位网友在一家商家使用微信扫码付款后，支付到手的页面就出现"让商家襄理寄给一又友"的功能教导。"蓝包"的面世，被视为微信电商弥留的滚动点，但咫尺看来，"蓝包"不仅关联着微信小店的商家，还关联着使用微信支付的线下商家。

一位广东的线下商家共享谈，在方向收款处可设立"帮顾主寄商品给一又友"功能。开启该功能后，顾主到店耗尽后，可让商家代寄商品给一又友。要是一又友莫得在 24 小时内填写灵验得益地址，商家就不会收到代寄管事见知，需要两边再协商处理花式。

具体操作挨次，在支付到手的页面，顾主可点击"去寄送"按钮，而况按照页面指令填写商品图片、商品说明等信息后，再通过微信发送给一又友填写地址。而一又友收到的"蓝包"，与径直在微信小店"站立"后收到的"蓝包"一样，操作挨次也完全一致。

简直东谈主东谈主都用的微信支付业务，为"蓝包"带来了更多使用场景。

比拟于微信小店在电商限制的地位，微信支付在支付限制早已占据都备的市场份额，尤其是在线下支付场景中，微信依然以 70% 的市场份额坐稳头把交椅。依然掩盖了相当全面线下商家的微信支付，自身就是个遍及的进口  。

而在线下的耗尽场景中，也有相当一部分场景与"站立"相契合。比如在书店看到一册好书，在旅行途中碰到专诚念念的文创品，或者是特产零食等，都不错径直通过该功能，支付完成后让商家代寄给好友。联系于以前，该功能省去处一又友要得益地址商酌花式的才略，也增多了"站立"的典礼感，这让好多也曾想送，但嫌繁难的东谈主们，更有能源向远处的一又友送去一份情意。

其实，在线下购物时，微信"蓝包"的进口不啻在"支付到手"的页面，也不错通过扫码的花式完成"站立"。" 2025 微信公开课"现场就展示过这么的场景，商家不错径直在微信小店生成线下站立码，排列在对应的商品傍边，顾主扫码后不错径直干预微信小店进行站立。

在"微信公开课"现场的书架上，每本册本的傍边都有对应的二维码，《最话》通过微信扫了册本《智东谈主之上》傍边的二维码，径直干预到"中信出书"的微信小店中。扫码后出现的商品页面中，不仅有该册本的价钱、评价、细目等信息，而且还有"送一又友"和"购买"两种购物花式，特地方便。

对比来看，"帮寄送"进口只需要商家代寄商品，但"扫码"进口则需要商家在微信小店中有相应的店铺，后者的门槛较高，但却是买通线上线下链路的一种花式，以致会激励更多商家通畅微信小店，推行微信电商的店源。

这一次，微信电商果真在打造我方的多军种夹杂"方阵"了。

固然春节立地就要畴前，可是接下来还多情东谈主节等多样节日，"站立"的契机还好多，手里持着高使用时长、莽撞链的微信有满盈时刻去完善全链路、建设链路上的   BUG，在改日很可能复刻出"蓝包"名胜时刻，这是其他平台所慌张的"大礼"。

在莽撞玩法上，能打败微信的，有时独一微信我方，但它也不是每次都能很快复刻畴前的到手。